Gaia Consciente Home é um lugar realmente cheio de sustentabilidade, conceito que o mercado quase esvaziou nos últimos anos com produtos que só carregaram o termo em campanhas, e não na experiência entregue. Árvores frutíferas, horta, pomar, reuso de água e teto verde com painel solar são alguns dos elementos que compõe este projeto onde atuamos com Consultoria de Produto e Mercado, Estratégia de Marca e Design, Campanha Integrada de Lançamento e Campanha de Vendas.
O discurso de Gaia é questionador e cuida sempre de provocar as pessoas, de forma suave, para reflexões sobre reconectar-se à natureza, simplificar nossos estilos de vida e ganhar tempo para tudo o que tem mais valor existencial.
Nos inspiramos na mitologia grega da "Mãe Terra" para posicionar a marca com um conceito que orientou Nome, Identidade Visual, Fotográfica e Verbal. As imagens utilizadas nos materiais de venda foram captadas em "top view" fazendo alusão a um "olhar superior", coerente com as referências que nos orientaram. Para as composições gráficas, consideramos o "craft" como recurso estético em razão do aspecto humano e artesanal que traz consigo. Isso possibilitou aplicações lúdicas que inovaram inclusive na forma dos vendedores se relacionarem com suas ferramentas de trabalho (confira abaixo).
Aplicações da Identidade Visual
Materiais de Venda
Publicidade
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Web
Ações Promocionais
Campanha de Vendas
Para as ações de Live Marketing que foram o carro chefe da Campanha de Vendas, personificamos a "Mãe Terra" e a "Mãe Natureza" na figura da atriz, que conduziu não só as "Invasões Imobiliárias" como também vídeos descontraídos usados para incentivo de vendas e reforço de premiação via WhatsApp dos corretores.
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Dentre os temas escolhidos para os vídeos de incentivo dos corretores, adotamos um meme que marcou o período de lançamento do produto e ainda teve tudo a ver com a nossa comunicação. 😛
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Equipe do Projeto:
BRANDING
Estratégia de Marca e Conceito: Bruna Meireles, Heitor Lima
Naming: Heitor Lima
Pesquisa Visual: Bruna Meireles
Direção de Criação: Jesus Araújo
Identidade Visual: Breno Brum
Vídeo de Apresentação: Jesus Araújo
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Planejamento: Bruna Meireles, Heitor Lima
Direção de Criação: Jesus Araújo, Nelson Moraes
Direção de Arte: Breno Brum
Audiovisual: Maressa Calixto
Redação: Nelson Moraes, Anna Assunção
Arte final: Eliseu Martins, Luquemar Marchi
Coordenação de Produção e RTV: Carolina Lacerda
Mídia: Rejane Gonçalves
CAMPANHA DE VENDAS E LIVE MARKETING
Planejamento: Bruna Meireles, Heitor Lima
Direção de Criação: Bruna Meireles
Criação: Bruna Meireles e Marcos Valadão
Audiovisual: Maressa Calixto
Coordenação de Produção: Carol Lacerda
Produção: Victor Lobo
MATERIAIS DE VENDA
Direção de Arte e Design: Breno Brum, Rodrigo Pafs
Redação: Anna Assunção, Ágatha Bezerra
Arte final: Luquemar Marchi, Eliseu Martins
Coordenação de Produção: Carolina Lacerda
MÍDIA DIGITAL
Planejamento: Bruna Meireles, Heitor Lima
Mídia Digital: Maria Angélica Porto
Criação: Marcos Valadão e Carlos Campos
DESIGN WEB
Planejamento: Douglas McArthur, Heitor Lima
Gerente de Projeto: Douglas McArthur
Design: Breno Brum
Desenvolvimento: Douglas McArthur
PDV E PONTOS AVANÇADOS
Coordenação de Produção: Carolina Lacerda
Arte final: Luquemar Marchi, Eliseu Martins
Produção: Victor Lobo
EVENTOS
Coordenação de Produção: Carolina Lacerda
Produção: Victor Lobo
Atendimento: Carolina Ribeiro
Cliente: Consciente Construtora
Agência: Asteroid
Gerente de Operações: Douglas McArthur
Direção Geral: Cassiano Guimarães
